PIAŢA
-Identificarea calitativă a target-ului.
- Estimarea pieţei potenţiale disponibile.
- Penetrarea efectivă şi penetrarea potenţială a pieţei.

CONTEXT CONCURENŢIAL
-Acoperirea societăţii, penetrarea societăţii, cotă de piaţă (surse externe)
- Distribuţia numerică şi ponderată (surse externe).
- Grupuri strategice (poziţionarea societăţii).
- Factori critici de succes pentru produs şi analiza profilului puncte forte / puncte slabe (percepţie internă, percepţie externă).
- Strategia de societate şi oportunităţi strategice viitoare (de produs).
- Competitive intelligence

STRATEGIE DE MARKETING
-Definirea unei strategii de marketing prin intermediul unei analize swot.
- Construirea unui plan de marketing (avantaj diferenţial durabil).

PRODUS
-Construirea de baze de date pentru produse
- Calitatea furnizorului.
- Calitatea produsului (calitate percepută – de bază şi sporită).
- Cost.
- Diversitatea gamei.
- Alegeri de poziţionare a produsului.
- Lansarea de noi produse.
- Gestiunea produsului la punctul de vânzare: soluţii pentru îmbunătăţirea vizibilităţii.

DISTRIBUŢIE
-Alegerea strategică a canalelor (distribuţie numerică şi ponderată).
- Evaluare strategică a politicilor de distribuţie: intensivă, selectivă, exclusivă.
- Cost / oportunitate a canalului (limitele canalelor).
- Costuri de logistică pentru canale.
- Zile de rezervă.

PROMOVARE
-Când şi cum să se utilizeze tacticile promoţionale.
- Previziune de bugete pentru iniţiativele promoţionale.
- Bugete pentru acţiuni de marketing direct.
- Evaluarea rezultatelor campaniilor promoţionale.

PUBLICITATE
-Alegerea mijlocului de comunicare (acoperire / frecvenţă).
- Evaluarea oportunităţii de distribuţie sau de concentrare a cheltuielii în timp.
- Publicitatea produselor şi bugetul corespunzător: definirea instrumentelor şi mijloacelor de comunicare.
- Publicitatea instituţională şi bugetul corespunzător: definirea instrumentelor şi mijloacelor de comunicare.
- Gestionarea relaţiei cu agenţiile de publicitate: marketing strategy şi copy strategy.
- Opţiuni de comunicare cu privire la problematica de poziţionare şi/sau repoziţionare a produsului.

PREŢ
-Preţul ca instrument de comunicare a calităţii produsului: satisfacţia profitabilă a clientului.
- Evaluarea marjelor care se intenţionează a fi garantate pentru comercializare şi preţul final la consumul definit în strategie.
- Metodă de calcul al preţurilor.